Social Media Marketing

Der Kurznachrichtendienst ist mit etwa 500 Millionen registrierten Usern und rund 270 Millionen aktiven Nutzern ein immer wichtiger werdendes soziales Netzwerk. Allein in 2014 konnte ein Zuwachs um etwa 50 Millionen User verzeichnet werden, auch immer mehr Unternehmen entdecken Twitter für die Kommunikation mit der Zielgruppe.

Durchschnittlich verbringen die Menschen 170 Minuten im Monat mit dem Zwitscherdienst. Rund 63 % aller Marken nutzen Twitter im Marketing. Besonders interessant ist, dass fast 80 % der Nutzer mehrmals täglich mobil auf Twitter zugreifen. Jeden Tag werden weltweit bis zu 400 Millionen Tweets verfasst.

Allein in Deutschland nutzen etwa 2,3 Millionen User gelegentlich und rund 1 Millionen Nutzer häufig Twitter. In Bezug auf Visits liegt der Dienst damit auf Platz 2. Auch für Unternehmen gibt es mittlerweile die Möglichkeit Tweets zu bewerben und somit die Reichweite zu erhöhen und auch neue User auf die Inhalte aufmerksam zu machen.

Mit sogenannten #Hashtags können Wörter hervorgehoben werden und über die Suche können Tweets unterschiedlichster User zu einem #Hashtag gesucht werden. Ein Tweet hat eine maximale Länge von 140 Zeichen und kann ergänzend einen Link oder seit kurzem auch ein Foto enthalten.

Erst Mitte 2011 startete das soziale Netzwerk des Branchenführers in Sachen Suchmaschinen Google. In der sehr kurzen Zeit haben sich rund 1,15 Milliarden User registriert. Dieses rasante Wachstum konnte primär durch die mit anderen Diensten wie Gmail verbundenen Anmeldungen bei Google+ erreicht werden.

Mit Stand von Anfang 2014 sind davon rund 360 Millionen Nutzer auf dem Portal regelmäßig aktiv. Die Nutzungsfrequenz und Nutzungsdauer ist im Vergleich zum Marktführer jedoch deutlich geringer. Im letzten Quartal 2013 hatte Google+ einen Zuwachs von 60 Millionen Nutzern, so dass es aktuell über 500 Millionen aktive Nutzer sein dürften.

Auch im mobilen Bereich geht der Trend nach oben, über 50 % der Benutzer greifen von Ihren mobilen Endgeräten auf das soziale Netzwerk zu. In Deutschland gibt es schätzungsweise 15 Millionen registrierte Mitglieder, davon wird der Dienst von etwa 3,1 Millionen Nutzern aktiv genutzt. Ähnlich wie bei Twitter können Freunde, Bekannte oder Unternehmen den sogenannten "Kreisen" hinzugefügt werden, dadurch bleibt man immer auf dem Laufenden.

Bis Ende 2014 zählte das weltweite Karriere-Netzwerk knapp 350 Millionen Mitglieder. Das Augenmerk liegt auf Kontakten im Arbeitsleben. Das Vernetzen mit Kollegen und Geschäftspartnern steht bei LinkedIn im Vordergrund. Über 7 Millionen Unternehmen präsentieren sich mittlerweile bei LinkedIn mit einer Seite und stehen auch über Gruppen mit den Usern in Kontakt.

Eine Vielzahl an Funktionen gibt es im Bereich Karriere durch den zur Verfügung stehenden Stellenmarkt, der auch einen Großteil der Einnahmen des in den USA ansässigen Unternehmens ausmacht. Auch für den interessierten Stellensuchenden bietet die Plattform an, sich direkt auf Stellengesuche zu bewerben.

In Deutschland hat LinkedIn bereits über 6 Millionen Mitglieder und liegt damit in Bezug auf die registrierten User nur noch knapp hinter dem deutschen Pendant Xing. In Bezug auf die Visits haben die Amerikaner den Wettbewerber bereits überholt. Speziell auf Studenten hat das Unternehmen im deutschsprachigen Raum seinen Fokus gesetzt, hier möchte man weitere Zuwächse erzielen.

Das deutsche Business-Netzwerk aus dem Hause Burda gibt seine weltweiten Mitglieder mit 15 Millionen an, 8 Millionen davon alleine im deutschsprachigen Raum DACH. Rund 850.000 User nutzen dabei die Premium-Funktionen des Anbieters.

Neben den üblichen Funktionalitäten bietet Xing über die Events eine einfache Möglichkeit Veranstaltungen, Seminare und Workshops mit den Interessierten im Netzwerk zu teilen und zu bewerben. Lebhafte Diskussionen in den Gruppen sowie der Stellenmarkt ergänzen die Funktionen für den Benutzer.

Auch zahlreiche Unternehmen sind bei Xing präsent und stellen sich dar, verknüpft mit Bewertungen zum Arbeitgeber ein sehr sinnvolles Angebot. Seit kurzem bietet Xing auch tägliche News, die nach Branchen aufgeteilt abonniert werden können und auch als E-Mail zugestellt werden können. Durch ein Plugin für Outlook können die Kontakte im Netzwerk synchroniert werden und stehen somit jederzeit zur Verfügung.